2020 год оказался непростым и интересным для всех. Сервис аудиокниг Storytel подводит итоги и представляет самые интересные литературные тенденции уходящего года, а также популярные жанры и аудиокниги, которые слушали в России и во всем мире.
Тренды 2020
Впервые российский автор вошел в топ-30 самых прослушиваемых в мире. Им стал Борис Акунин. Он занял 30 место среди всех авторов из 20 стран присутствия Storytel.
Константин Мильчин, шеф-редактор Storytel: «Первое, что бросается в глаза: по всем категориям не так много новинок среди лидеров, в основном читатели в этот тревожно-карантинный год переслушивали проверенную классику. Видимо, решили воспользоваться паузой, чтобы закрыть дыры в образовании и знаниях. Тем не менее есть пара исключений. Например, в детективах наверху сразу два произведения этого года: «Просто Маса» Бориса Акунина и «Королевство» Ю Несбё. В обоих случаях авторы на время забили на основные циклы — Несбё на многосерийную сагу о приключениях полицейского-алкоголика Харри Холли, а Акунин на многотомную историю России — и написали бодрые глубокие книги. Видно, что обоим нравилось писать и «Королевство», и «Просто Масу».
Одним из наиболее удивительных трендов стало уменьшение аудитории у книг по психологии и саморазвитию. В 2019 году популярность этого жанра выросла в 3 раза, и мы ожидали такой же рост в 2020 году. С начала года прослушивание этих книг действительно росло. С введением самоизоляции в первые дни апреля популярность жанра еще увеличилась в 2 раза, но уже в середине апреля начала резко падать, вернулась к своей норме и больше роста не показывала. В результате по итогам года жанр «Психология и саморазвитие» опустился на 4 место.
Еще одним трендом 2020 года стало увеличение прослушивания детективов и триллеров на 30%. И если детективы показали резкий рост в период весенний самоизоляции, то популярность триллеров стабильно увеличивалась в течение всего года. В результате детективы заняли 3 место по популярности, а триллеры поднялись с 10 на 6 место по прослушиванию среди россиян.
Анастасия Завозова, главный редактор Storytel: «В начале года было какое-то ощущение, что люди сейчас кинутся тратить время на самообразование, на умные книги, которые позволяют справиться со стрессом. И в начале карантина был такой небольшой период, когда у нас вверх рванул селф-хелп — и финансовый, и отношенческий. Но потом мы замечаем резкий отток этого интереса, и к концу года нон-фикшен плавно перемещается по интересам в самый низ топ-10 популярных жанров, и только психологические книги еще более-менее удерживаются в пятерке самых востребованных жанров».
Вот уже четвертый год подряд самая популярная аудиокнига в России — 17-часовой нон-фикшен «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари. На втором месте по количеству прослушиваний в этом году «Город женщин» Элизабет Гилберт — аудиокнига, озвученная Аленой Долецкой.
Топ-20 самых прослушиваемых аудиокниг в 2020 году
- «Sapiens. Краткая история человечества», Юваль Ной Харари
- «Город женщин», Элизабет Гилберт
- «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», Джен Синсеро
- «Зулейха открывает глаза», Гузель Яхина
- «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо», Марк Мэнсон
- «Подсознание может всё!», Джон Кехо
- «Богатый папа, бедный папа», Роберт Кийосаки
- «Шантарам» (части 1, 2), Грегори Дэвид Робертс
- «Алмазная колесница», Борис Акунин
- «1984», Джордж Оруэлл
- «Безмолвный пациент», Алекс Михаэлидес
- «Homo Deus. Краткая история будущего», Юваль Ной Харари
- «Атлант расправил плечи» (краткая версия), Айн Рэнд
- «Просто Маса. Действие первое», Борис Акунин
- «Просто Маса. Действие третье», Борис Акунин
- «Просто Маса. Пролог», Борис Акунин
- «Нефритовые четки», Борис Акунин
- «Ведьмак. Последнее желание», Анджей Сапковский
- «Думай и богатей», Наполеон Хилл
- «Вторая жизнь Уве», Фредерик Бакман
Самые популярные жанры и книги во всем мире
Количество прослушиваний во всем мире стало резко увеличиваться в начале апреля и показывает стабильный рост в течение всего 2020 года. Самым популярным мировым жанром в 2020 году стали «Детективы». На втором месте по прослушиваниям раздел «Художественная литература». Уходящий год во всем мире стал настоящим испытанием для родителей, которые остались на карантине вместе со своими детьми: семейными усилиями они вывели «Детскую литературу» на третье место по популярности.
Интересно, что на четвертом месте по количеству прослушиваний во всем мире аудиокниги жанра «Любовный роман», который у российских слушателей не входит даже в топ-10 популярных категорий. Пятое место по популярности у триллеров.
Шестое место занимает жанр «Фантастика и фэнтези», который у российских слушателей вот уже третий год подряд держится на первом месте по популярности.
Топ-5 самых прослушиваемых российских авторов за рубежом
- Федор Достоевский
- Лев Толстой
- Михаил Булгаков
- Николай Гоголь
- Дмитрий Глуховский
Мы проанализировали статистику прослушивания российских авторов, переведенных на другие языки. Самым прослушиваемым российским писателем в 20 странах присутствия Storytel стал Федор Достоевский. С минимальным отрывом на втором месте Лев Толстой. Третье место у зарубежных слушателей занимает Михаил Булгаков, четвертое — Николай Гоголь. Замыкает пятерку лидеров, опередив Владимира Набокова больше чем в 2 раза, не классический, а современный популярный российский автор — Дмитрий Глуховский.
Топ-10 авторов в 2020 году
Самым популярным автором у российской аудитории в 2020-м, как и в прошлом году, стал Борис Акунин. На втором месте Юваль Ной Харари.
Грегори Дэвид Робертс уступил третье место, которое он занимал в прошлом году, и опустился на восьмую позицию в рейтинге. Впервые в десятку самых прослушиваемых авторов вошел Стивен Кинг — он на третьем месте.
Авторы аудиокниг-мотиваторов Роберт Кийосаки, Джен Синсеро и Марк Мэнсон в 2020 году выбыли из топ-10, а их места заняли Элизабет Гилберт (№4 в рейтинге), Анджей Сапковский (№6) и Агата Кристи (№9). Эти авторы также впервые оказались в десятке самых прослушиваемых, что еще раз подтверждает тренд: падение популярности жанра психологии и замещение его на художественную литературу, детективы и фантастику.
На пятом месте второй год подряд Макс Фрай, на седьмом — Ю Несбё. Закрывает десятку лидеров отечественный писатель Сергей Лукьяненко.
Топ-10 самых прослушиваемых авторов этого года
- Борис Акунин
- Юваль Ной Харари
- Стивен Кинг
- Элизабет Гилберт
- Макс Фрай
- Анджей Сапковский
- Ю Несбё
- Грегори Дэвид Робертс
- Агата Кристи
- Сергей Лукьяненко
Общий обзор по жанрам в России
Традиционно самыми популярными жанрами в 2020 году стали «Фантастика и фэнтези» и «Художественная литература». На третье место вышли «Детективы» — их прослушивание увеличилось на 30% по сравнению с 2019 годом. Жанр «Психология и персональное развитие» в уходящем году оказался на четвертом месте по популярности у российской аудитории. Пятое место уже второй год подряд занимает «Классическая литература».
В 2020 году пандемия и самоизоляция изменили популярность такого жанра, как «Триллеры»: их прослушивание увеличилось на 30% по сравнению с 2019 годом. Аудиокниги этого жанра завоевали интерес слушателей и с десятого места поднялись на шестое.
Также обращает на себя внимание жанр «Детская литература». Если в 2019 году такие книги не входили в 10 самых популярных категорий, то в 2020-м дети и родители вывели этот жанр на седьмое место по популярности. Основное увеличение прослушиваний отмечено сначала во время весенней самоизоляции, а потом с введением дистанционного обучения с октября — в эти периоды ежедневно слушали в 2-3 раза активнее, чем в дни до изоляции и летом.
Фантастика и фэнтези
Как и в прошлом году, больше всего слушали книги из раздела «Фантастика и фэнтези». Самыми прослушиваемыми авторами стали Макс Фрай, Анджей Сапковский и Сергей Лукьяненко. Весь топ-5 самых популярных произведений занимают аудиокниги Сапковского.
Художественная литература
Раздел художественной литературы традиционно занимает второе место по популярности. Пик прослушивания художественной литературы пришелся на начало самоизоляции — апрель 2020 года. Самыми популярными авторами стали Элизабет Гилберт, Грегори Дэвид Робертс и Виктор Пелевин.
Топ-3 самых прослушиваемых книг у российской аудитории в 2020 году составили «Город женщин» Элизабет Гилберт, одно из самых обсуждаемых российских произведений уходящего года «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной и «Шантарам» Грегори Дэвида Робертса.
Детективы
Детективы в 2020 году вышли на третье место по популярности, увеличив общее количество прослушиваний на 30% по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными авторами стали Борис Акунин, Агата Кристи и Александра Маринина. Самими прослушиваемыми произведениями — «Алмазная колесница» Бориса Акунина, «Безмолвный пациент» Алекса Михаэлидеса и аудиосериал Бориса Акунина «Просто Маса».
Психология и персональное развитие
Жанр «Психология и персональное развитие» по итогам года стал четвертым по популярности у российской аудитории. Однако пик популярности аудиокниг из этой категории пришелся ровно на первые дни самоизоляции — начало апреля 2020 года. Тогда аудитория этих произведений выросла почти в два раза, а к середине мая постепенно уменьшилась и вернулась к своим обычным показателям.
Самыми популярными авторами стали Джен Синсеро, Марк Мэнсон и Джон Кехо. Самыми прослушиваемыми произведениями в течение года были «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро, «Тонкое искусства пофигизма» Марка Мэнсона и «Подсознание может все!» Джона Кехо.
Классическая литература
Классическая литература традиционно закрывает топ-5 самых популярных категорий у российских слушателей. Наиболее популярными произведениями в уходящем году стали «1984» Джорджа Оруэлла, «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова и «Граф Монте-Кристо» Александра Дюма.
Триллеры
Жанр «Триллеры» в 2020 году имел особый успех: прослушивания увеличились на 30%. Любопытно, что популярность этой категории росла постепенно, начиная с начала года, и не показывала пиков, как аудиокниги других жанров. Как и в прошлом году, самыми популярными авторами стали Стивен Кинг и Ю Несбё. На третьем месте Никлас Натт-о-Даг.
Самыми популярными произведениями стали «1794» Никласа Натт-о-Дага, «Королевство» Ю Несбё и «Сияние» Стивена Кинга.
Детская литература
Детская литература в 2020 году впервые вышла на седьмое место по популярности у российских слушателей, тогда как в 2019 году она не входила в топ-10. Самыми прослушиваемыми авторами стали Астрид Линдгрен, Кир Булычев и Андрей Усачев.
Самыми популярными были произведения «Манюня» Наринэ Абгарян, «Незнайка на Луне» Николая Носова, «Знаменитая собачка Соня» Андрея Усачева.
История
Самыми популярными историческими авторами стали Борис Акунин, Юваль Ной Харари и Михаил Зыгарь. Топ-3 самых прослушиваемых произведений в уходящем году составили «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари, «Часть Европы. История Российского государства» Бориса Акунина и «Империя должна умереть: История русских революций в лицах. 1900-1917» Михаила Зыгаря.
Нон-фикшен
Аудиокниги жанра «Нон-фикшен» показали пик прослушиваний в апреле и мае 2020 года. Самыми популярными стали аудиокниги израильского профессора Юваля Ноя Харари «Homo Deus. Краткая история будущего» и «21 урок для XXI века». На третьем месте по прослушиваниям — Алена Долецкая, которая сама озвучила свою книгу «Не жизнь, а сказка».
Экономика и бизнес
Наибольшее количество прослушиваний в данной категории пришлось на апрель и август 2020 года. В этом разделе традиционно лидируют мировые бестселлеры «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки и «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. На третьем месте — «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона.
Биографии и истории успеха
Любопытно, что в 2018 и 2019 годах тройка лидеров почти не менялась, однако в этом году стали популярны другие аудиокниги и авторы из этой категории. На первое место по прослушиванию вышел Борис Акунин с аудиокнигами «Аристономия» и «Трезориум». За ним — «Гитлер. История за час» Руперта Колли и «Замок из стекла. Что скрывает прошлое» Джаннет Уоллс.
18+ / Эротика
Жанр эротики в уходящем году показал пики популярности в середине апреля и в конце августа. В топ-3 самых популярных авторов вошли Ульяна Соболева, Стелла Грей и Э. Л. Джеймс.
Самой прослушиваемой аудиокнигой стала «После» Анны Тодд. А на втором и третьих местах — аудиокниги российского автора Василия Аккермана «Глубже» и «По любви. Грязный стиль».
В приложении Storytel есть возможность включить «детский режим», при котором в доступе оказываются только детские аудиокниги. Все остальные, включая эротические произведения, во время этого режима недоступны слушателям.
Android vs iOS
Любопытно, что пользователи разных операционных систем показывают разные предпочтения в жанрах аудиокниг.
Среди пользователей Android на 40% больше тех, кто предпочитает фантастику и фэнтези, по сравнению с пользователями iOS. Фантастика и фэнтези у тех, кто использует Android на своих девайсах, больше чем в два раза превышает прослушивание всех остальных категорий. На втором месте по популярности у них детективы и только на третьем — художественная литература.
У пользователей iOS также на первом месте фантастика и фэнтези, но на втором месте с минимальным отрывом идет художественная литература. На третьем месте детективы. На четвертом месте так же, как и у пользователей Android, идет жанр «Психология и персональное развитие», однако пользователи iOS на 30% чаще слушают аудиокниги этой категории.
Самые популярные чтецы
От голоса и интонации рассказчика зачастую зависит все впечатление от аудиокниги. Самым любимым чтецом в 2020 году в России стал актер, диктор и мастер озвучания Александр Клюквин. Книги, прочитанные им вслух, чаще всего становились популярными у российской аудитории.
На втором месте чтец Игорь Князев, на третьем — актер театра и мастер озвучания Иван Литвинов. Четвертое место по популярности занимает Владимир Левашов, пятое — Алексей Багдасаров и почетное шестое — Сергей Чонишвили.
Из женских голосов самыми любимыми у российских слушателей стали Алла Човжик, Юлия Яблонская, Алена Долецкая и Алевтина Пугач.