Сверхцифровое детство
Нередко Gen Alpha (дети, рожденные с 2012 года и до настоящего момента) называют «поколением, родившимся с телефоном в руках», и это название убедительно подкрепляется статистикой. Согласно Children’s Media Literacy Report, детство в 2025 году проходит в «сверхцифровой» среде: более 95% детей 3–17 лет регулярно заходят в интернет, а цифровые платформы постепенно вытесняют классические медиа вроде телевизора. Путь в онлайн начинается удивительно рано: среди малышей 3–5 лет уже 37% имеют доступ к соцсетям или видеоплатформам, фактически открывая для себя цифровой мир одновременно с появлением первого гаджета дома.
Изображение от Freepik
41% малышей до 3 лет самостоятельно умеют включать видео на гаджетах. И эти цифры растут по сравнению с показателями прошлых лет, а это означает, что мы имеем дело с долгосрочным трендом на максимальную цифровизацию с минимального возраста
Исследование наших коллег, посвященное отношению детей к анимации и потреблению медиа, показало, что уже 41% малышей до 3 лет самостоятельно умеют включать видео на гаджетах. Более того, эти цифры растут по сравнению с показателями прошлых лет, а это означает, что мы сталкиваемся с долгосрочным трендом на максимальную цифровизацию с минимального возраста.
Феномен «сверхцифрового детства» касается не просто роста экранного времени – он говорит о полной цифровизации обучения, творчества, досуга и общения детей. Мы наблюдаем, как дети осваивают стремительно возникающие инструменты: наибольший охват те же нейросети получают именно в молодой аудитории, следует из статистики Mediascope. Так, в возрастной группе от 12 до 17 лет ежемесячно ИИ-сервисами пользуются более половины населения. В таких условиях не только брендам, но и организациям приходится адаптироваться и подбирать новые механики для привлечения внимания Gen Alpha. Так, например, «Мультиландия», не так давно провела конкурс «Оживи лето», в рамках которого анимировала детские рисунки с применением технологии искусственного интеллекта и показала их в эфире.
Одна из работ, присланная на конкурс «Оживи лето» и ожившая с помощью ИИ; изображение предоставлено телеканалом «Мультиландия»
Также интересно, что в 2025 году цифровой мир перестает ассоциироваться только с компьютерами, как это было, например, в детстве зумеров: поколение альфа больше не привлекает конкретный гаджет – их привлекают сами возможности. Фокус смещается с «посмотри на это высокотехнологичное устройство» на «посмотри, что я могу с ним сделать».
Поколение альфа больше не привлекает конкретный гаджет – их привлекают сами возможности. Фокус смещается с «посмотри на это высокотехнологичное устройство» на «посмотри, что я могу с ним сделать»
Разумеется, с ростом цифровизации растут и риски – дети всё чаще сталкиваются с неприятным контентом, а способность к критической оценке информации (в нашей-то действительности, где даже взрослый с трудом отличит генерацию ИИ от реальности) падает. Это усиливают тревожность родителей, и в ход идет знакомая тактика – установление родительского контроля, назначение дискриминирующих ограничений на экранное время, а в некоторых случай даже полное отлучение от гаджетов.
Отчаянные времена требуют отчаянных мер, однако в упомянутом выше исследовании приводятся интересные цифры: те дети, чьи родители обсуждают с ними приватность, на 10% чаще называют себя знающими правила безопасного поведения в интернете, чем дети родителей, которые установили родительский контроль. Поэтому правильная тактика поведения для родителей – в первую очередь выстраивать коммуникацию и работать над цифровой грамотностью детей и лишь во вторую – вносить технические ограничения и родительский контроль.
ИИ-компаньоны
Пресловутый искусственный интеллект давно вышел за рамки баловства с генерацией картинок: он прошел путь от мимолетного тренда до инструмента, прочно занявшего свое место в учебе, работе, досуге, и в конечном счете – в семье человека. Согласно последним исследованиям, ИИ-технологии – это то, на что современные родители готовы опереться прямо сейчас в процессе воспитания детей: 30% опрошенных обращались к нему ранее, а 33% готовы попробовать в различных областях (выполнение домашней работы, подбор развлекательного контента и даже советы по эмоциональной поддержке детей).
В наступившем 2026 году нам предстоит внимательно погружаться в рынок игрушек и новых технологий, ведь ответственность за контент, доступный нашим детям, мы делим наравне с поставщиками новых услуг и игрушек
Рынок очень чувствителен к запросу родителей: им нужен инструмент, а возможно, и более «очеловеченный» помощник, который хотя бы частично сможет разделить нагрузку воспитания. Один из вариантов, о котором многие из нас узнали в ушедшем 2025 году, – это игрушки, оснащенные искусственным интеллектом. Об «умных» игрушках для детей говорят уже давно (возможно, кому-то тоже вспомнятся Furbie), но именно сейчас, когда нейросетевые модели развились достаточно, мы имеем дело с полноценными ИИ-компаньонами, способными вести диалог, учиться и адаптироваться под ребенка. Их преимущество в возможности сделать опыт взросления и обучения ребенка персонализированным, а значит, более осмысленным и подходящим конкретному ребенку, да и в целом служить не только развлечением, но и хорошей моделью социального взаимодействия.
Изображение от Freepik
Появление такого рода игрушек является отчасти реакцией на тревожность и чувство вины некоторых взрослых: если ты сажаешь ребенка за телефон или планшет, без которого айпад-киды вроде как уже и не могут, ты начинаешь чувствовать себя «плохим родителем». Производители называют ИИ-игрушки безопасной и более бережной альтернативой гаджетам, поскольку они дают живое и тактильное взаимодействие, что в конечном счете уменьшает экранное время ребенка, способствует развитию речи, STEM-навыков и эмоционального интеллекта.
Производители называют ИИ-игрушки безопасной и более бережной альтернативой гаджетам, поскольку они дают живое и тактильное взаимодействие, что в конечном счете уменьшает экранное время ребенка, способствует развитию речи, STEM-навыков и эмоционального интеллекта
Однако всё не так просто: не так давно разразился скандал с ИИ-медвежонком Kumma. В какой-то момент игрушка завела с детьми разговоры на тему Not Safe For Work контента (того, что у нас принято маркировать 18+ – прим. ред.), а также предоставила им доступ к небезопасной для детей информации. Это был неприятный, но очень показательный случай: фильтрация ИИ-контента может давать сбои, а его влияние на детей – становиться непредсказуемым.
Развитие технологий расширяет набор инструментов и возможностей для родителей, но застраховать от рисков, к сожалению, пока не может. В наступившем 2026 году нам предстоит внимательно погружаться в рынок игрушек и новых технологий, ведь ответственность за контент, доступный нашим детям, мы делим наравне с поставщиками новых услуг и игрушек.
Фандомы
По данным отчета Deloitte – Digital Media Trends 2025, медиапотребление молодежи переживает любопытные трансформации: сегодня для Gen Alpha и зумеров просмотр видео на социальных платформах, таких как YouTube и TikTok, по значимости приравнивается к просмотру телевизора. Помимо бесконечного разнообразия бесплатного контента и умных алгоритмов, эти платформы имеют еще одно преимущество – прямую близость к самим создателям контента (UGC-креаторов). Для молодого поколения трендовые ролики становятся аналогом популярных телешоу, а их авторы – новыми звездами реалити-шоу.
Изображение от Freepik
Для молодого поколения трендовые ролики становятся аналогом популярных телешоу, а их авторы – новыми звездами реалити-шоу
Разница в том, что новый формат просмотра через медиаплатформы стирает дистанцию: прямое общение с кумиром и другими участниками сообщества становится максимально доступным.
В отчете Gen Alpha Unfiltered подчеркивается: «В глазах поколения Альфа креаторы и инфлюенсеры не просто источники информации – они достойны фандома, который по масштабу и, что важнее, по силе влияния превосходят фандомы спортсменов и традиционных знаменитостей». Более 50% опрошенных признались, что чувствуют «большую личную связь с креаторами, чем с актерами, шоуменами и другими медийными личностями». В результате само понятие «знаменитость» меняется. Молодежь проводит больше времени на социальных платформах, общаясь с независимыми авторами, которые дают им ощущение близости, подлинности и принадлежности к сообществу.
Там, где есть популярный среди молодежи контент, в скором времени наверняка возникнет и фандом. (Фандом – это объединение фанатов в прочное комьюнити вокруг любимой звезды или произведения.) В 2025 году мы переживали не только расцвет новых фандомов, но и постепенное изменение отношения медиаиндустрии к этому феномену.
Дело в том, что зумеры и gen alpha способны создавать очень устойчивые сообщества, способные долго самостоятельно поддерживать себя. Не выходит новый сезон любимого мультсериала?
Изображение от Freepik
Фанаты будут строить хэдканоны, делиться своими теориями и творчеством, поддерживая интерес до выхода нового официального контента и привлекая к IP новую аудиторию. Неудивительно, что крупные медиакомпании начинают относиться к фандомам стратегически. Так, например, в 2025 году BBC даже создала новую роль – Head of Digital, Fandom, которую занял человек, известный своим вкладом в фандом «Доктора Кто». Это знаковый шаг: мы входим в эпоху, где ценность имеет не только сам контент, но и сообщества вокруг него – зачастую именно детские или подростковые.
Цифровой детокс и ностальгия
Словом года 2025 в России было признано слово «тревожность». Высокий темп жизни, цифровизация, огромное количество информации, а также беспокойные политические, экологические и пандемические события – всё это продолжает влиять на человека, и влияние это позитивным назвать сложно.
Летом 2025 года TikTok подхватил волну «цифрового детокса» – подростки отказывались от смартфонов в пользу кнопочных телефонов, меняли наушники на плееры, брали с собой цифровые фотоаппараты и уезжали на природу, чтобы буквально выдохнуть вдали от цивилизации
Зумеры и поколение альфа справляются с этой тревожностью как могут. Например, летом 2025 года TikTok подхватил волну «цифрового детокса» – движения, предполагающего «очищение» от гаджетов и постоянного присутствия в сети. Подростки отказывались от смартфонов в пользу кнопочных телефонов, меняли наушники на плееры, брали с собой цифровые фотоаппараты и уезжали на природу, чтобы буквально выдохнуть вдали от цивилизации. Тренд быстро нашел отклик у тех, кто устал от безостановочного ритма, ведь сегодня мы живем в двойной реальности, где технологии одновременно и помогают улучшать качество жизни, и вынуждают постоянно фильтровать огромные объемы информации.
Одним из способов справиться с тревожностью стало погружение в ностальгию. Надо сказать, что этот «способ» известен человечеству давно: чтобые «отфильтровать» тревожную действительность, человек погружается во времена, с которыми у него ассоциируется чувство теплоты комфорта. Так, некоторые взрослые сейчас проживают «возрастную регрессию» – мы узнаем о kidult-культуре, а дети переживают симулятивную ностальгию – феномен ностальгии по временам, в которых современные Gen Alpha никогда не жили.
Изображение от Freepik
Одним из способов справиться с тревожностью стало погружение в ностальгию. Дети переживают симулятивную ностальгию – феномен ностальгии по временам, в которых современные Gen Alpha никогда не жили
В свежем исследовании Beano Brain – Coolest Brands 2025 были представлены данные о брендах, пользующихся наибольшей популярностью у Gen Alpha. Результаты оказались интересными: дети влюбляются в классические бренды, такие как Pokémon и Hello Kitty, то есть в те бренды, которые были на пике популярности в период юношества их родителей. Большую популярность эти IP среди детей приобретают не столь благодаря влиянию родителей, сколько благодаря распространенности в социальных сетях, опять же благодаря веянию ностальгии и стремлению найти hidden jems (с англ. – скрытый бриллиант, сокровище) среди всего ненового.
Ностальгия – это не только песни Кадышевой и цифровые фотоаппараты. Это классная возможность выстроить мостик взаимопонимания со своими детьми – нужно лишь избегать чрезмерного навязывания проектов своей молодости и не настаивать на том, что «раньше всё было лучше»
В конце концов, ностальгия – это не только песни Кадышевой и цифровые фотоаппараты. Это классная возможность выстроить мостик взаимопонимания со своими детьми – нужно лишь избегать чрезмерного навязывания проектов своей молодости и не настаивать на том, что «раньше всё было лучше».
Чего ждать от 2026-го?
Детские тренды 2025 года показывают двойственность современного детства: с одной стороны, мир детей максимально цифровизируется, а с другой – растет потребность в замедлении и опоре, вызванные этими изменениями. К этому добавляется еще один значимый фактор – формирующиеся вокруг цифрового контента фандомы. Для поколения альфа это не просто развлечение, а способ общения, нахождения единомышленников и формирования своей личности. А для родителей означает необходимость двойной стратегии.
Именно баланс технологий, офлайна и осознанного участия семьи будет определять, каким будет детство в наступившем 2026-м и в ближайшие годы
С одной стороны, важно присутствовать в тех системах, где дети уже проводят значительную часть своей жизни – цифровые платформы, соцмедиа, ИИ-чаты, а также их любимые фандомы. С другой – создавать офлайн-среды, которые дают ощущение безопасности, поддерживают эмоциональный контакт и помогают детям восстанавливаться от информационной перегрузки.
В конечном счете, именно баланс технологий, офлайна и осознанного участия семьи будет определять, каким будет детство в наступившем 2026-м и в ближайшие годы.
Автор статьи – Ксения Каплун, представитель департамента стратегической аналитики «Союзмультфильм».
В качестве заходной иллюстраций использовано изображение от Freepik.