Россияне стали больше тратить на онлайн-шопинг

Почта Mail и цифровая логистическая платформа СДЭК проанализировали, как изменились привычки пользователей в онлайн-шопинге в первом полугодии 2026 года. Аналитики выяснили, что теперь онлайн покупают не только товары ежедневного пользования, но и совершают крупные плановые покупки. Так, за первое полугодие количество чеков онлайн-покупок выросло в 2,2 раза, а средний чек – на 40%. Чаще всего приобретали цифровые товары и подписки – на них приходится каждая третья покупка (35%). Следом в топе одежда и обувь (20%), детские товары, а также книги и канцтовары – по 16% соответственно. На категорию «Развлечения» пришлось 13% покупок.

Явно вырос спрос на товары для детей (с 40% до 45%). А еще, как свидетельствует проведенное исследование, пользователи стали чаще совершать покупки прямо из контента. Например, ежедневное количество заказов из шопсов (публикаций ВКонтакте со ссылкой на покупку) за первое полугодие 2026 года выросло в 25 раз. Повышенным спросом пользуются товары из категорий: «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».

Аналитики СДЭК подтверждают рост интереса россиян к онлайн-шопингу. В 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее.

Не мямли, или что такое «База с характером»

Tom Tailor открыл новый модный сезон выпуском женской капсулы «База с характером», посвященной уверенности в себе и желанию быть заметной. В центре коллекции – городская база без привычной нейтральности, позволяющая создавать образы под разные сценарии дня: работа в офисе, прогулки по городу и вечера с друзьями.

Характер капсулы задает леопардовый принт, вписанный в гардероб не как нарочитый акцент, а как часть нового городского кода. В сочетании с темным денимом, молочным, шоколадным и холодным голубым он делает образы выразительнее, но сохраняет их собранными. Мягкие фактуры добавляют женственность, свободные формы – движение, а контраст спокойной базы и принта создает, в соответствии с замыслом дизайнеров, эффект понятного, удобного и при этом выразительного образа.

Среди ключевых моделей капсулы отметим воздушные платья, блузы и рубашки. В коллекции также представлены футболки с принтами, свободные брюки, юбки и темный деним как альтернатива классическим синим оттенкам. Все вещи легко комбинируются между собой, что значительно упрощает ежеутреннюю задачу по подбору актуального образа на день.

Легкость и спонтанность, воплощенные в сумке

Ключевой сумкой из коллекции GUESS сезона осень-зима 2026 стала новая модель, получившая имя Алегра (ALLEGRA). Ассоциируясь с энергией, легкостью и спонтанность, это название точно передает характер вашей потенциальной новой «подруги».

У сумки трапециевидный силуэт, в котором жесткий каркас сочетается с мягкой фактурой искусственной замши и кожи. Модель дополнена аккуратными складками и шнурками, а также минималистичным металлическим логотипом, который выступает в роли сдержанного акцента. Благодаря универсальному дизайну эта новинка легко вписывается как в дневные повседневные, так и в вечерние образы.

Фактура из замши представлена в сумках тоут (tote), сэтчел (setchel) и модели на плечо. В цветовой палитре преобладают оттенки коньяка, эспрессо и оливкового. В линейке также есть варианты из зернистой кожи в черном, светло-бежевом, коричневом и красном цветах и модель на плечо из гладкой кожи. Все эти модели уже доступны в избранных магазинах, а также на сайте бренда.

«Сохраняя важное» в одежде

Бренд 2MOOD выпустил осеннюю коллекцию «Сохраняя важное». По замыслу ее авторов, это название, как и осень, возвращает нас к тому, что имеет настоящую ценность: дому, близким, семейным традициям, вещам, которые становятся частью личной истории. И героини съемки выбраны неслучайно: Варя и Соня Чельцовы – сестры, художницы и основательницы одноименного творческого проекта Cheltsoviii, они выросли в большой семье архитектора Андрея Чельцова и керамистки Наталии Олейниковой, где воспитывалось семеро детей.

Съемка прошла в семейном доме сестер в Тарусе, который построил их отец. Здесь они собираются на праздники, вдохновляются, рисуют и работают. И этой историей вдохновился 2MOOD, в результате чего появилась новая атмосферная коллекция.

В ее основе – вещи, созданные с расчетом на долгую жизнь в гардеробе, а природная палитра и тактильные фактуры передают ощущение тепла и заботы.

Среди ключевых моделей коллекции несколько вариантов пальто: свободное длинное пальто с воротником-стойкой, пальто-макинтош и бомбер из натуральной шерсти. Другая важная составляющая коллекции – деним в осенней палитре. Джинсы разных силуэтов и куртки выполнены из raw денима, который отличается высокой плотностью и более насыщенным рисунком. Также отдельного внимания заслуживают рубашки в клетку, трикотаж, теплые аксессуары и обувь для холодного сезона.

Четвертый крейзи архетип в коллекции образов современной девушки

В начале сентября бренд POST POST SCRIPTUM выпустил новый лимитированный дроп, состоящий из трех моделей. В нем мы видим уже знакомые формы (укороченные футболки и куртку), которые претерпевают определенные трансформации. Например, металлические вставки и проколы становятся частью конструкции вещей, меняя их характер.

Новый дроп стал продолжением исследований современных женских архетипов: у бренда уже есть мини-коллекции THE GOOD GIRL, THE PARTY GIRL и THE INTELLECTUAL, а теперь к ним присоединилась THE CRAZY GIRL. И она не собирается подстраиваться под общие правила и не старается выглядеть уместно, не сглаживает собственный характер и спокойно выбирает то, что для других могло бы оказаться «слишком».

Городские локации как декорации к съемке кампейна

Iconic Drama – новая визуальная история Furla, вдохновленная эстетикой итальянского кинематографа. Декорацией для этой кампании стал Рим – город, подаривший миру культовые кинокартины. Однако главной героиней на этот раз выступает настоящая современная женщина, проживающая день так, словно она главная актриса собственного фильма.

Героинями съемки стали друзья бренда из Furla Family. Прогуливаясь по Риму, они будто попадают на съемки авторского кино, где повседневные сюжеты превращаются в готовые кадры. Кстати, в этом и заключается философия Furla: быть брендом, который сопровождает женщин в реальной жизни. Сумки из коллекции Осень/Зима 2026 гармонично дополняют этот сюжет, выступая выразительными деталями, которые завершают образ и задают настроение. 

Все изображения предоставлены компаниями и производителями. В качестве заходной иллюстрации к материалу использован образ из осенней коллекции GUESS сезона осень-зима 2026.