Ozon Селект проанализировал, какие вещи набирают популярность
Ozon Селект проанализировал продажи модных товаров за первое полугодие-2026 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и выяснил, что одним из трендов стало возвращение интереса к более структурным силуэтам и вещам со skinny-посадкой. По данным аналитиков компании, в женском и мужском гардеробе растет спрос на облегающие вещи, которые становятся альтернативой объемным образам. На смену оверсайз-силуэтам постепенно приходят прилегающие модели – пользователи все чаще выбирают одежду, которая подчеркивает фигуру. Так, например, по данным Ozon, в женском сегменте спрос на приталенные рубашки и жилеты вырос в 1,8 раза, а на боди в 1,6 раза, на приталенные пиджаки и жакеты – почти в 1,5 раза, на кроп-топы – в 1,6 раза, а на юбки-карандаш – почти в 1,4 раза.
Среди мужчин усилился интерес к более выразительным образам и экспериментам со стилем. Спортивные мужские боди стали одним из самых неожиданных трендов
Заметно меняются и предпочтения в базовом гардеробе: продажи женских леггинсов выросли в 2 раза, джинсов клеш – в 1,5 раза, а спрос на водолазки увеличился более чем на треть. Более прилегающим становится и базовый верх – футболки и лонгсливы. Одновременно растет интерес к аксессуарам: узкие ремни стали покупать в 1,6 раза чаще, чем год назад. Они помогают подчеркнуть пропорции и расставить акценты в образе и все чаще становятся дополнением к более свободным пиджакам, брюкам или верхней одежде.
Среди мужчин также усилился интерес к более выразительным образам и экспериментам со стилем: так, спрос на узкие джинсы увеличился в 2,5 раза, на жилеты почти в 1,5 раза, а спортивные мужские боди стали одним из самых неожиданных трендов: их покупают в 2,5 раза чаще, чем год назад.
Emka представила коллекцию «Горизонт времени»
Российский бренд выпустил осеннюю коллекцию, в которой интеллектуальный минимализм встречается с эстетикой аристократии, актуальными подиумными силуэтами и расслабленностью частной жизни. В центре истории, придуманной Emka, – современная женщина, которая находится в постоянном движении, меняет планы и состояния, но не изменяет себе. Эта идея легла в основу нового кампейна, его действие разворачивается в Черногории, среди старинной архитектуры и перламутровых рассветов Адриатики.
Поскольку новая коллекция построена на ощущении непрерывного движения, вещи не привязываются к одному сценарию. То есть деловой жакет легко может стать частью вечернего образа, трикотажный комплект – универсальным решением для города и т.д. Материалы также работают на идею универсальности: немнущийся креп, плиссированный шифон, твид, костюмные ткани с содержанием шерсти и плотный трикотаж позволяют носить одни и те же вещи в течение всего дня до позднего вечера.
Материалы работают на идею универсальности: немнущийся креп, плиссированный шифон, твид, костюмные ткани с содержанием шерсти и плотный трикотаж позволяют носить одни и те же вещи в течение всего дня
Палитра коллекции навеяна осенним небом: глубокие синий и черный напоминают о предрассветных часах, бордовый и фиолетовый добавляют насыщенности, а меловые, жемчужные и кремовые оттенки «воспевают» день. По замыслу дизайнеров бренда, цвета как бы «проживают» один день вместе с героиней – от задумчивого утра до вечернего финала.
Если говорить о фасонах и формах, доминирующих в осенней коллекции, нельзя не отметить, что силуэты стали более выразительными – за счет акцентированной талии, выстроенной линии плеч и объема и др. приемов. Это особенно хорошо прослеживается в моделях жакетов. В противовес структурированным формам в коллекции представлен повседневный расслабленный трикотаж, навеянный эстетикой загородного аристократического клуба.
MIRSTORES вспомнил о языке цветов и превратил вещи в послания
В новом сезоне московский бренд вязаных арт-объектов развивает тему объемного декора. В новую капсулу вошли пять оверсайз-свитшотов, каждый из которых украшен вязаными вручную цветами. Создатели бренда отмечают, что выбор конкретных цветов для новой мини-коллекции был обусловлен популярным некогда тайным языком. Тогда о чувствах не говорили открыто, в роли «переводчика» мог выступать цветок, который был элементом наряда или аксессуаром, и нес в себе определенный смысл.
Когда-то о чувствах не говорили открыто, в роли «переводчика» мог выступать цветок, который был элементом наряда или аксессуаром, и нес в себе определенный смысл
Коллекция «Язык цветов» тоже предлагает посмотреть на одежду как на способ коммуникации. Например, сакура, украшающая изделие, служит напоминанием о красоте момента и учит ценить то, что происходит здесь и сейчас, а подсолнух говорит о желании всегда тянуться к свету.
Осень-зима 2026/27 в новой коллекции POMPA
Петербургский бренд выпустил коллекцию осень-зима 2026/27, пронизанную идеей современной классики – женственной, комфортной и свободной от излишней формальности. В новой коллекции много привычных вещей, которые составляют основу гардероба: костюмы, жакеты, юбки миди, платья, прямые брюки и трикотаж. При этом дизайнеры поработали с пропорциями по-новому: например, подчеркнутая талия сочетается с более объемной линией плеча, строгий крой с мягкими формами, а классические вещи легко комбинируются с расслабленным смарт кэжуал.
Настроение коллекции строится на сочетании мягкой женственности и внутренней собранности, поэтому и классика становится более свободной
Сделан акцент и на «осознанной роскоши», в основе этого тренда лежит довольно простой принцип – выбирать не случайные остромодные вещи, а качественную одежду, которая хорошо сидит, легко сочетается и остается в гардеробе надолго. Отметим, что для POMPA эта идея всегда была близка, как и особое внимание к посадке, тканям и качеству изделий.
Настроение коллекции строится на сочетании мягкой женственности и внутренней собранности, поэтому и классика становится более свободной: хорошо знакомые силуэты получают современные пропорции, а элегантность воспринимается не как дресс-код, а как естественная часть повседневной жизни. Вещи рассчитаны на разный ритм дня и легко переходят из делового гардероба в более расслабленный.
Особенно хороши модели пальто: классические под пояс, макси-модели с выразительной линией плеча и O-образные бомберы в стиле спорт шик. Для пошива используются шерсть, кашемир, твид, хлопок и смесовые ткани. А палитра коллекции спокойная и глубокая: темно-синий, графитовый, шоколадный, бордовый, кремовый, сложные серо-бежевые оттенки.
MAAG представил кампейн осенней коллекции с Адицей Берзения
Испанский бренд представил новую коллекцию, вдохновленную эстетикой викторианской эпохи и посвященную тонкой грани между уходящим летом и первой осенней прохладой. Лицом кампании стала модель Адица Берзения – участница мировых Недель моды, лицо бренда Chanel и одна из главных муз современной модной индустрии. Воплотили визуальную историю фотограф Феде Магадан и видеограф Хави Г. Буреба.
Съемка фиксирует кинематографичные декорации межсезонья – драматичное грозовое небо, отражения в воде и сдержанный сет-дизайн подчеркивают романтическое настроение. Героиня же предстает в графичных черно-белых образах с редкими цветовыми акцентами, воплощая современную элегантность. Викторианская идея здесь легко адаптируется к реальной жизни: благодаря выверенным лекалам и функциональному крою выразительные аутфиты складываются в функциональный капсульный гардероб-конструктор.
Сама структура коллекции поддерживает эту концепцию. Романтическая линия раскрывается через объемную рубашку с бантом, блузу из ажурного кружева с пышными манжетами и мини-юбки с кружевной отделкой. Для ветреной погоды и ритма мегаполиса продумана более строгая архитектура: приталенные жакеты с подчеркнутой линией плеч, длинные пальто прямого силуэта и куртка из искусственной кожи со сборкой на талии. Завершают многослойные комплекты высокие кожаные сапоги и ботильоны, собирающие контрастные фактуры – от кружева до кожи – в единую осеннюю капсулу.
Все изображения предоставлены компаниями и производителями. В качестве заходной иллюстрации к материалу использован образ из осенней коллекции MAAG.