Для ответов на наши вопросы мы пригласили экспертов из разных областей. Заведующая отделением профилактики стоматологической клиники рассказала нам об инновациях и современных компонентах зубных паст с точки зрения врача, что особенно ценно. Тогда как бренд-директор одной из российских марок, производящих средства для ухода за зубами и полостью рта, рассмотрела инновации с точки зрения производителя, который ориентируется на современные тренды.  

Наталья Ефимова, заведующая отделением профилактики стоматологической клиники Inwhite Medical

YES: Какие тенденции сейчас наблюдаются в разработке средств для гигиены полости рта?

Наталья Ефимова: Современные тенденции в разработке средств гигиены направлены на поддержание увлажненности слизистой полости рта, реминерализацию и укрепление зубов. Производители стремятся создавать пасты, решающие такие важные задачи, как предотвращение и снижение образования налета, бережное осветление зубов, поддержание защитной функции слюны и устранение чувствительности зубов. Однако все это возможно только при контакте пасты, ополаскивателя или геля с чистой поверхностью зубов. Поэтому разработка средств сосредоточена на укрепляющих и увлажняющих свойствах, способствующих предотвращению заболеваний, а не на борьбе с уже существующими отложениями.

YES: Какие компоненты в составе средств и какие форматы средств сегодня наиболее востребованы и почему?

Н.Е.: Сегодня наиболее популярны пасты с ферментами, фторидами, гидроксиапатитом, кальцием, магнием, карбонатом и фосфатом. Эти компоненты схожи со структурой нашей эмали, поэтому их использование способствует ее сохранению, восстановлению и укреплению. Ферменты не дают налету формироваться заново, разрушая белковую основу, подавляют рост вредных бактерий и поддерживают здоровье слизистой. Часто такие пасты назначают пациентам с налетом Пристли (неспецифический бактериальный налет, образующийся из-за жизнедеятельности особых хромогенных бактерий, которые выделяют темный пигмент, оседающий на поверхности эмали в виде чёрных полос, ленточек или пятен – прим. ред.), поскольку они препятствуют повторному образованию налета.

YES: Какие мифы о составе зубных паст до сих пор бытуют и стоит ли их остерегаться?

Н.Е.:  Самый распространенный миф – что фтор в пасте ядовит. Действительно, чистый фтор – это газ, и он токсичен. Однако в зубных пастах содержатся фторид-ионы, которые безопасны и являются одной из составляющих компонентов структуры эмали наших зубов.

YES: Синтетические и натуральные зубные пасты: за и против?

Н.Е.: В настоящее время пасты становятся более натуральными: число синтетических компонентов в них сокращается. Хотя полностью исключить их из состава пока нельзя, так как они нужны для связывания элементов, их количество значительно меньше, чем раньше.

YES: Как читать состав зубной пасты, чтобы хоть что-нибудь об этом продукте понять? Реклама – одно, а реальность – совсем другое. На что действительно стоит обращать внимание?

Н.Е.: На упаковке пасты сегодня есть вся необходимая информация для потребителя: количество фторидов в составе всегда соответствует возрасту, написанному на упаковке (производитель обязан указывать, с какого возраста допустимо применение). Однако рекомендую руководствоваться назначением врача, поскольку самостоятельно выбрать подходящее средство почти невозможно – пациент не обладает достаточными знаниями о работе компонентов и может выбрать пасту только исходя из названия на коробке, которое указал производитель, а о том, что паста может использоваться только на протяжении некоторого времени, может не знать.

Так, существуют специализированные пасты, например, для чувствительных зубов или против кровоточивости десен, которые назначает только врач на определенный срок, исходя из состояния полости рта пациента.

Маркетинговые приемы, безусловно, используются и часто искажают информацию. Например, если в кабинете пациенту мы объясняем, что зубная паста укрепит белое пятно на эмали, производитель может написать, что она «лечит или способствует исчезновению кариеса». Также, например, пасты, производители которых заявляют «о полном устранении налета», на самом деле не выполняют данную функцию: они могут лишь предотвратить его образование на уже чистых зубах при регулярном уходе.

Еще один известный маркетинговый ход, которому не стоит верить, – изображение пасты во всю длину щетки. Рекомендуемый объем – с 2 до 6 лет с зерно риса, после 6 лет – с горошину.

YES: Какие компоненты нежелательны в составе средств для взрослых, для детей?

Н.Е.: В составе паст следует избегать триклозана, SLS (лаурилсульфата натрия), искусственного пластика, керамзита, парабенов и загустителей.

YES: Можно ли сказать, что современные средства для гигиены полости рта существенно отличаются от своих предшественников 10-ти, 20-ти, 30-летней давности?

Н.Е.: Да, современные зубные пасты сильно изменились. Сегодня в их состав, в отличие от предшественников, уже не добавляют SLS и триклозан, парабены, искусственные подсластители, красители, загустители, глютен и консерванты. Раньше очищающий эффект достигался за счет высокой абразивности. Также, например, пасты нового поколения перестали пениться из-за того, что из их состава убрали SLS, который сильно сушит слизистую.

Анастасия Нидзий, бренд-директор BIOMED, автор образовательных проектов для молодых талантов от SPLAT Global

YES: Какие тенденции сейчас наблюдаются в разработке средств для гигиены полости рта?

Анастасия Нидзий: Бьютификация становится всё заметнее: продукты для полости рта плавно переходят из разряда обязательной рутины в часть приятного, эстетичного ритуала. Категория развивается за счет уникальных форматов и компактных решений «на ходу», создавая новый потребительский опыт. Молодая аудитория высоко ценит превентивный подход, мягкие формулы и доказанную эффективность, которые помогают снизить уровень тревожности и дарят уверенность.

YES: Какие мифы о составе зубных паст до сих пор бытуют и стоит ли их остерегаться? 

А.Н.: Один из самых распространенных, что отбеливающие пасты вредят эмали. Но это уже прошлое: современные технологии делают отбеливание безопасным. Например, молекулярное отбеливание, которое одновременно укрепляет эмаль, подходит для ежедневного использования без риска.

Другое заблуждение касается натуральных зубных паст – будто они менее эффективны. На самом деле, эффективность определяется не «натуральностью» на упаковке, а научно подтвержденной формулой. Растительные экстракты, ферменты и минералы могут работать не хуже синтетических компонентов – важно лишь, чтобы их действие было доказано. Натуральность стала нормой нового поколения.

YES: Можно ли сказать, что современные средства для гигиены полости рта существенно отличаются от своих предшественников  десяти-, двадцати-, тридцатилетней давности?

А.Н.: Формулы стали более технологичными, мягкими и таргетными, вкусовая палитра расширилась далеко за пределы классической мяты – до гуавы, огурца и кокоса. Особое внимание молодой аудитории привлекают новые форматы: например, зубные пасты в таблетках – удобные, экологичные и полностью контролируемые по дозировке. Они компактны, не содержат лишней влаги, идеально подходят для путешествий, а сухая форма делает некоторые технологии еще более эффективными. Возвращаются и зубные порошки, но уже в новом прочтении: деликатные по составу и при этом превращенные в настоящее бьюти-решение – с текстурой как у пудры и легкими блестками.

ТОП-10 новинок для ухода за зубами

Лечебно-профилактическая зубная паста APADENT Perio (Япония)

Лечебно-профилактическая зубная паста с океанической солью и медицинским наногидроксиапатитом борется с воспалением и кровоточивостью десен. Океаническая соль и комплекс противовоспалительных компонентов предотвращают развитие воспаления, укрепляют, заживляют, а также выводят жидкость из воспаленной области, снимая отек.

Для реминерализации и укрепления эмали в состав новинки включен медицинский наногидроксиапатит – минерал, из которого на 97% состоит природная эмаль зубов. Благодаря наноразмеру и высокой биосовместимости, частицы гидроксиапатита кальция действуют не только на поверхности, но и проникают в глубокие слои эмали и насыщают минералами ослабленные участки. 

Производитель рекомендует использовать эту пасту по показаниям врача, при этом ограничений для применения нет: даже беременнные женщины и дети, которые уже умеют не проглатывать, а сплевывать пасту, могут чистить зубы этим средством.

Зубная паста и ополаскиватель CURASEPT PREVENT с постбиотиками (Италия)

Инновационная зубная паста для ежедневного использования, при разработке которой использовались научные данные о микробиоте и натуральные ингредиенты. Формула с постбиотиками помогает поддерживать естественный баланс микробиоты полости рта, что играет ключевую роль в состоянии десен и свежести дыхания. Благодаря озонированному оливковому маслу в составе паста способствует нормализации микробного баланса и препятствует появлению нежелательных бактерий. Колострум – тоже очень важный (натуральный) компонент, который поддерживает иммунитет мягких тканей, обладает антиоксидантным и успокаивающим действием.

Ополаскиватель с постбиотиками для ежедневной защиты микробиоты и свежего дыхания полости рта имеет в составе те же ключевые компоненты. 

Производитель рекомендует использовать эти средства, прежде всего, тем, у кого есть имплантаты, имеется склонность к гингивиту и пародонтиту, диабетикам, людям со сниженным иммунитетом и курильщикам.

Профилактическая зубная паста STOMATOL Calcium (Россия)

Состав этой пасты разработан на основе патента, прошедшего клинические испытания и включающего в себя инновационные комплексы Remineralization Complex и Recovery Complex. Первый оказывает реминерализующую воздействие за счет ионов кальция, фосфора и фтора, растворяет зубной налет, возвращая естественную белизну зубов и защищая их от кариеса. В его формулу входит высококачественный абразив дикальцийфосфат дигидрат, близкий к составу зубной эмали. Второй (Recovery Complex) оказывает положительное влияние на десневые ткани вокруг зуба, очищая их от микроорганизмов, вызывающих неприятный запах. Перфтордекалин смягчает  поверхностный слой десны, насыщает ее активным кислородом и стимулирует процесс укрепления зубной эмали и десен.

Паста также обогащена кристаллами гидроксиапатита, который проникает в мельчайшие трещины на зубной эмали и запечатывает их. Эфирное масло тимьяна, экстракт фукуса и овса оказывают противовоспалительное действие, а экстракт ламинарии увлажняет и ускоряет регенерацию тканей. Ксилит защищает от кариеса и усиливает реминерализующий эффект.

Производитель рекомендует использовать эту пасту ежедневно. Она подойдет как взрослым с чувствительностью зубов, так и подросткам, начиная с 14 лет.

Пенка для полости рта 5 в 1 STOMATOL Extra Fresh (Россия)

Пенка очистит полость рта тогда, когда щетки нет под рукой или ей неудобно пользоваться, а также укрепит зубную эмаль. Ксилит в составе средства препятствует развитию кариеса. Гидролат мяты тонизирует и освежает полость рта. Соединения фтора и калия укрепляют эмаль, снижая ее чувствительность, а лимонная кислота и папаин обладают легким отбеливающим действием.

По данным производителя, средство содержит 91,8% натуральных компонентов. Например, гидролат мяты (экстракт мяты), способствующий свежести полости рта и обладающий противовоспалительным эффектом, или лимонную кислоту, оказывающую вяжущее, очищающее и отбеливающее действие. А еще – бетаин, папаин, калия нитрат, проникающий по дентинным канальцам в пульпу и снижающий возбудимость нервов, уменьшая повышенную чувствительность эмали, и другие компоненты. 

Линейка Oral Care, ART&FACT (Россия)  

Перезапуск линейки Oral Care по уходу за зубами и полостью рта позволил представить аудитории средства для полости рта с улучшенными формулами и упаковки больших объемов. В обновленную линейку вошли: отбеливающая зубная паста для нормальных и чувствительных зубов, реминерализирующая зубная паста, зубной реминерализующий гель для восстановления эмали, жидкость для ирригатора, которую можно использовать также как ополаскиватель для полости рта, и спрей-освежитель для полости рта. Остановимся на каждой поподробней.

Реминерализирующая зубная паста с фтором и лавандой предназначена для глубокого восстановления эмали после воздействия кислот и бактерий в течение дня, укрепления эмали и защиты от кариеса. Бренд заменил кальций в составе на аргинин – это аминокислота, которая, как показывают последние клинические испытания, в сочетании с фтором эффективнее защищает зубы от кариеса и способствует реминерализации эмали лучше, чем некоторые формы кальция. Помимо этого, формула содержит увеличенную концентрацию ксилита – до 10%, благодаря которой угроза кариеса становится еще меньше. 

Отбеливающая зубная паста без фтора с энзимами, серебром и кальцием мягко удаляет налет, осветляет эмаль, обеспечивает антибактериальную защиту и укрепляет зубы. В обновленной линейке эта паста вышла с увеличенной концентрацией гидроксиапатита – 4%. В состав также добавили суспензию серебра, обладающую широким спектром бактерицидного, бактериостатического и антисептического действия. Важно, что паста подходит для ежедневного применения, поскольку отбеливает с помощью энзимов, а не за счет абразивных элементов.

Зубной реминерализующий гель для восстановления – это дополнительное средство для ухода за полостью рта с увеличенной концентрацией ксилита и гидроксиапатита – до 10% для интенсивного восстановления и укрепления эмали. Производитель рекомендует использовать его курсом, а также для профилактики кариеса, укрепления эмали и снижения чувствительности.

Жидкость для ирригатора и ополаскиватель с ксилитолом, хлоргексидином, экстрактами ромашки и календулы поможет соблюдать гигиену полости рта. Хлоргексидин и ксилитол препятствуют размножению бактерий, устраняют неприятный запах изо рта, а также улучшают кислотно-щелочной баланс и снижают риск кариеса. Экстракты ромашки и календулы продлевают ощущение чистоты, оздоравливают десны и помогают заживлять микроповреждения слизистой. Производитель рекомендует использовать это средство после чистки зубов курсовым применением, но не дольше 14 дней подряд.

Спрей-освежитель для полости рта с ксилитолом, комплексом пробиотиков, ментолом и экстрактом шалфея помогает освежить дыхание в течение дня, когда невозможно провести полноценную чистку зубов. Ксилитол уменьшает число бактерий и восстанавливает кислотно-щелочной баланс, комплекс пробиотиков отвечает за поддержание микрофлоры полости рта. Ментол обладает дезодорирующими свойствами и оказывает дезинфицирующее действие, а экстракт шалфея борется с воспалениями, микробами и бактериями, а также способствует растворению пигментированного налета.

Комплекс для гигиены зубов PRO – MORI 2.0, MIGA PRO

Комплекс для ухода за зубами и полостьюю рта в домашних условиях состоит из звуковой зубной щетки MORI 2.0, которая очищает эмаль и массирует десны, и портативного ирригатора MIGA Pro, удаляющего загрязнения из труднодоступных мест. Оба устройства компактны, удобны в поездке и работают без подзарядки неделями.

У каждого гаджета есть опции для индивидуальной настройки: 5 режимов у щетки (бережный, ежедневный, отбеливание, полировка, массаж) и 9 вариантов работы у ирригатора (мягкий, пульсирующий, стандартный в 3-х вариантах скоростей). Устройства оснащены датчиком давления (световой индикатор предупреждает о чрезмерном нажатии), функцией УФ-стерилизации насадок после использования и сканирования полости рта, которое помогает проанализировать качество чистки в реальном времени. Оба помогут осветлить эмаль и укрепить десны. Эти гаджеты будут также удобны для ухода за ортодонтическими конструкциями: брекетами, коронками и имплантами.

Изображения предоставлены производителями, портреты предоставлены экспертами. В качестве заходной иллюстрации к материалу использовано изображение от Freepik.