Молодые креаторы и новые тренды в маркетинге: TikTok, AI и метавселенные

РЕДАКЦИЯ YES!
Редактор
5 марта 2025

В современном мире молодежь активно влияет на развитие маркетинга, становясь первопроходцами в использовании новых цифровых форматов и технологий. Рассмотрим ключевые тренды, которые молодые креаторы внедряют в свои проекты, и проанализируем, как эти тенденции могут изменить индустрию рекламы и PR. А помогут нам в этом представители фестиваля Silver Mercury, который недавно объявил о перезапуске молодежной премии Young Mercury для молодых специалистов до 30 лет (сбор заявок на первый этап турнира продлится до 4 апреля).

 

TikTok как платформа для креативных кампаний

TikTok стал мощным инструментом для молодых креаторов, позволяющим быстро донести идеи до широкой аудитории. Это не просто развлекательная платформа – это площадка для эффективного продвижения брендов через креативные челленджи, нативную рекламу и вирусный контент.

Например, Paritetbank из Беларуси запустил аккаунт в TikTok, где сотрудники банка создавали развлекательный и образовательный контент. Их цель заключалась в изменении имиджа банка и привлечении молодой аудитории. За два месяца их ролики набрали более 1 миллиона просмотров, что значительно повысило узнаваемость бренда среди пользователей платформы.

Интеграция AI в маркетинговые стратегии

Изображение от Freepik

Искусственный интеллект предоставляет молодым специалистам новые возможности для персонализации и автоматизации маркетинговых кампаний. AI помогает анализировать данные, предугадывать поведение аудитории и даже генерировать креативные материалы. Особенно перспективны AI-инструменты в сфере чат-ботов, автоматизированного контента и нейросетевого дизайна.

Например, Альфа-Банк использовал платформу SPDE для анализа данных и поиска «горячей» аудитории для рекламы. Благодаря внедрению AI-системы средняя конверсия в заявку выросла с 0,3% до 8%, что позволило значительно сократить рекламные затраты и повысить эффективность маркетинговых усилий.

Метавселенные и виртуальные пространства

Молодые креаторы активно исследуют потенциал метавселенных для взаимодействия с аудиторией. Виртуальные пространства становятся новой точкой контакта между брендами и пользователями, позволяя компаниям создавать цифровые магазины, интерактивные шоурумы и даже масштабные события в виртуальном мире.

Например, компании «Самокат» и телеканал «Пятница!» провели кибермасленицу в Roblox при поддержке СберМаркетинга. На виртуальной ярмарочной площади пользователи могли участвовать в традиционных масленичных забавах, таких как катание на ледяной горке и сбор блинов с промокодами на скидку в «Самокате». Это мероприятие позволило брендам установить эмоциональную связь с молодой аудиторией и продемонстрировать инновационный подход к маркетингу.

Геймификация как способ вовлечения

Применение игровых механик становится популярным среди молодых брендов для повышения вовлеченности клиентов. Геймификация помогает сделать взаимодействие с брендом более интерактивным и увлекательным, превращая пользователей в активных участников рекламных кампаний. Это особенно актуально для молодежной аудитории, которая привыкла к динамичному и соревновательному контенту.

Изображение от Freepik

Например, сеть супермаркетов «Лента» запустила игру «Оливье гонка», чтобы мотивировать покупателей совершать покупки в первые дни января. Участники собирали ингредиенты для салата, получая за это бонусы и скидки. Эта кампания не только увеличила продажи в постпраздничный период, но и повысила лояльность клиентов, предлагая им развлекательный и полезный опыт взаимодействия с брендом.

Вывод

Молодые креаторы не просто адаптируются к новым технологиям – они активно задают тренды в маркетинге. TikTok, искусственный интеллект, метавселенные и геймификация – лишь некоторые из инструментов, которые позволяют малым брендам и локальным агентствам конкурировать с крупными игроками.

На фото: участники молодежной премии Young Mercury для молодых специалистов; изображение предоставлено пресс-службой фестиваля Silver Mercury

Эти инновации не только помогают привлечь внимание аудитории, но и формируют будущее рекламы и PR, делая их более интерактивными, персонализированными и технологичными.

В качестве заходной иллюстрации к материалу использовано изображение от Freepik.