Хейли Бибер и Джейден Смит в рекламе Levi's

РЕДАКЦИЯ YES!
Редактор
30 апреля 2020

Хейли Бибер и Джейден Смит стали лицом рекламной кампании Levi's®. Кампания, задуманная и созданная к фестивальному сезону, превратилась в гимн оптимизму и силе духа современной молодежи, воплощением которой являются Хейли Бибер и Джейден Смит. Levi's® всегда был и остается символом демократических принципов и расширения прав и возможностей молодежи, выбором тех, кто стремится к лучшему будущему.

Джен Сей, старший вице президент и директор по маркетингу Levi Strauss & Co написал вдумчивую, адресную и очень личную заметку. В своей прямой речи Джен Сей рассуждает об истории бренда, его ценностях, связи со сложившейся на данный момент ситуации, силе и будущем современной молодежи:

Уже шесть с половиной недель я нахожусь у себя дома (где мне еще быть) и мечтаю о концертах и живых выступлениях музыкантов. Это было так весело! Вспоминаю то ощущение взаимной связи и единения, когда ты пытаешься найти самое классное место в толпе, и когда на концерте аншлаг. Когда в режиме реального времени, в моменте ты испытываешь настоящее удовольствие от музыки. Вместе. Все вместе – в едином пространстве. Не виртуально вместе. А реально. Когда мы танцуем, поем и прыгаем от радости. Отрываемся! Я очень этого жду! Я хочу снова испытать эти ощущения.

Мы поступаем правильно, оставаясь дома, оставаясь на связи. Но нет ничего плохого в том, чтобы сказать, что я с нетерпением жду живых концертов и фестивалей. И я знаю, что мы дождемся. Когда ситуация в мире станет безопасной, мы сможем танцевать и прыгать от радости, не испытывая страх и тревогу.

Когда я думаю о живых выступлениях, я не могу не вспомнить с легкой грустью о фестивальном сезоне. Levi’s® всегда масштабно представлен на музыкальных фестивалях по всему миру. Levi’s® Tailor Shop, сервис высшего класса по кастомизации денима и не только, настоящее искусство. Coachella – самый крупный из всех фестивалей, а Levi’s® Tailor Shop на Coachella предлагает самый широкий выбор опций по персонализации денима.

Нельзя не упомянуть друзей Levi’s®. В прошлом году фестивальную коллекцию бренда, запущенную во время фестиваля Coachella, представляла Хейли Бибер, ставшая амбассадором легендарных джинсов 501®. Ничто не символизирует веселье фестивального сезона так, как модель 501®, кастомизированная в пустыне.

Мы рады снова объявить о сотрудничестве с Хейли, к которой в этом году присоединится друг Levi’s®, Джейден Смит. Но, вместо того, чтобы танцевать сейчас в пустыне, я вспоминаю мои любимые выступления на Coachella прошлых сезонов (Жанель Монэ, Лорд, Бейонсе) и представляю кто бы стал мои новым фаворитом из заявленного состава – Ари Леннокс? Фрэнк Оушен? Возможно, в этом году не будет проведено ни одного фестиваля, но мы все равно запускаем кампанию, приуроченную к нему, так как нам всем нужно мечтать.

Когда я смотрю на имиджи кампании, сразу вспоминаю историю Levi’s®, в основе которой – юношеский оптимизм и прогресс. Мне в голову сразу приходят фотографии Вудстока, фестиваля, объявленного тремя днями мира и музыки. Фестиваль 1969 года стал воплощением активной социальной позиции, оптимизма и творчества. Как сказал Боб Хаас (Почетный председатель компании LS&Co. и пра-пра-правнучатый племянник основателя компании Леви Штраусса): «Levi’s® является воплощением энергии и отражением основных событий нашего времени».

Когда была разрушена Берлинская Стена, немецкая молодежь вышла к ней, надев Levi’s®, как символ свободны и демократических ценностей.

Если вы отправитесь на любой парад Pride, проводимый в разных уголках мира, вы увидите платформу Levi’s® или представителей LGBTQ+ сообщества и их друзей, одетых в Levi’s®. Это не случайность. Levi’s® всегда был выбором тех, кто имеет смелость высказывать свою позицию, использовать свой голос, бороться за изменения к лучшему, за инклюзивность, за любовь, мир и радость.

Харви Милк, первый открытый гей, избранный на государственную должность в штате Калифорния, носил Levi’s® во время своей кампании за права гей-сообщества в Сан-Франциско. Художники, отличающиеся своим смелым видением и творческим подходом ко всему, Джорджия О`Кифф, Энди Уорхол, Кит Харинг, все – носили Levi’s®. И музыканты с оригинальными голосами - да, вы уже догадались. Levi's®. Дебби Харри, Джон Леннон, группа Рамонес, Брюс Спрингстин, Курт Кобейн, Run DMC, Джоан Джетт, Элвис, Бейонсе. Список можно продолжить. Все – в Levi's®.

Levi's® всегда был и остается символом демократических принципов и расширения прав и возможностей молодежи, выбором тех, кто стремится к лучшему. Сам Леви Штраусс своими действиями воплощал эти ценности в жизнь. Он покинул свой дом в Баварии в поисках лучшей жизни на берегах Калифорнии. Он открыл магазин текстильных товаров, первую прибыль от продажи которых Леви Штраусс пожертвовал в местный детский дом.

Когда мы смотрим на сегодняшнюю молодежь, мы видим поколение, которое отличается безапелляционной требовательностью, креативностью и стремлением к миру, жизнь в котором они заслужили. Очевидно, что они несут в будущее историческое наследие. Можете не сомневаться, молодое поколение сильно пострадало в период текущего кризиса. Помимо того, что молодые люди лишены возможности сдать экзамены и посетить выпускные балы, они выходят во взрослую жизнь в период глобальной экономической нестабильности. Их запланированное будущее совершенно неясно. Они живут со своими родителями, тогда как в обычной жизни давно бы «упорхнули из гнезда». Их будущее на паузе, а впереди их ждут непростые вызовы.

Но, благодаря оптимизму и чувству общности, они смогут все преодолеть. Я вижу это в своих детях. Моему сыну 19 лет. Он студент и художник. Он не боится быть именно тем, кто он есть. Громко заявлять о себе, как о художнике. Выражать себя через искусство, через свой уникальный стиль. И он наслаждается тем, что является частью большого творческого сообщества. Современные молодые люди находят силы в коллективе. Мы все могли бы извлечь из этого урок.

Меня мотивирует пример наших друзей и партнеров, Хейли и Джейдена. Оптимизм и аутентичность Хейли; сознанное отношение Джейдена к природе, его страсть к тому, чтобы просвещать – как подходить к выбору с умом, - вдохновляют. Они бросают нам вызов (нам, и как бренду, и как отдельным личностям) стать лучшей версией себя. Они напоминают мне о том, что значит быть наполненным надеждами. Мы должны помнить об этом здесь и сейчас. В текущей беспрецедентной ситуации, как никогда раньше, важно сохранять дух коллективного оптимизма. На одних сложившийся кризис сказался больше, чем на других. Тем, кто переносит сложившуюся ситуация легче, следует помочь остальным. Я чувствую эту ответственность на себе.

Levi’s® прошел через многое. Землетрясения (1906, 1988), войны (Первую и Вторую Мировые), пандемии (1918). Несмотря ни на что, мы поддерживали наших сотрудников, сообщества и фанатов бренда. Мы снова сделаем это, вместе с вами. Сегодня. Мы все заслуживаем немного веселья! Поэтому представляю вам новую кампанию Levi`s®, лицом которой стали Хайли Бибер и Джейден Смит. Не забывайте неподдельное чувство радости.

Читай также